Acontece no meio

Publicidade na internet ameaça a da TV

LONDRES – A internet ultrapassará a televisão como o maior meio de propaganda este ano na Inglaterra, com 19% do total gastos em publicidade, conforme previsão do Enders Analysis.

O principal mecanismo de crescimento continua sendo a busca patrocinada em sites como o Google, mas Enders disse que já vê sinais de popularidade do vídeo online, que está dando uma pequena contribuição para a mudança da publicidade da televisão para a internet.

Analistas disseram anteriormente que as verbas de publicidade mudaram para a internet à custa dos jornais ingleses – o mais desenvolvido mercado de publicidade online no mundo.

O aumentando do uso de internet e a explosão do comércio eletrônico continuam guiando o forte crescimento da publicidade online, particularmente a busca patrocinada, apesar da desaceleração econômica.

“Nossa previsão para 2008 é que o gasto com propaganda online crescerá 26,4%, em termos nominais para 3,5 bilhões de libras, ultrapassando os gastos com publicidade na TV, que esperamos caia 2,5%, ou seja, 3,39 bilhões de libras.”

O boletim informa que o Google continuaria sendo o maior beneficiário do crescimento na busca patrocinada e prevê que a empresa poderia abocanhar 80% dos gastos neste segmento no Reino Unido, partindo dos 78% em 2007.

A previsão de crescimento dos classificados online, que aumentaram em 54% em 2007, poderia diminuir em 2008 por causa da queda dos anúncios de emprego e imóveis.

Uma fonte de crescimento é o vídeo online, embora seja difícil se desenvolver porque muitos dos mais populares vídeos são de curta duração, produzidos pelos usuários e postados em sites como o YouTube.

O informe diz que emissoras e portais de internet estão alcançando um alto CPM (Cost Per Thousand – medidor de audiência utilizado pela indústria, que representa o custo por mil visitantes) para propaganda em vídeo streaming, em média 20 libras, comparado às 6 libras para spots na televisão.

Houve o alerta de que os preços altos seriam resultado da oferta limitada, e que cairiam conforme o volume crescesse.

Ao todo, estimamos que a propaganda de vídeo online somará em torno de 35 milhões de libras, ou 1% dos gastos com publicidade na TV em 2008, com muitos anunciantes reutilizando peças já produzidas, segundo o informe.

“Nem todo este dinheiro virá da verba da televisão, mas há sinais de migração dos gastos da TV para a internet, e acima de tudo uma grande mudança para o meio online.” – Reuters

Brasil já supera Leões de 2007 e 2006

Antes de divulgados os resultados das duas áreas restantes, Film e Titanium & Integrated, o Brasil já garante mais Leões que em 2007 e 2006, quando conquistamos 30 e 29, respectivamente. Porém, nosso resultado em 2008 certamente ficará longe do obtido em 2004 e 2005 (anos que trouxemos 42 Leões), porque temos poucas chances de conquistas em Film e Titanium. Até o momento, consquistamos 37 Leões: um de Ouro, 12 de Prata e 24 de Bronze.

A área mais frutífera do Brasil é, mais uma vez, a de Press, com um Leão de Ouro, seis de Prata e sete de Bronze (leia aqui). A mais próxima é a de Outdoor, na qual conquistamos dois de Prata e três de Bronze (leia aqui).

Também nos saímos bem na estreante Design Lions, da qual trouxemos dois Leões de Prata e um de Bronze (leia aqui). Aliás, Bronzes não faltaram. Foram mais quatro em Radio (leia aqui), três em Promo (leia aqui) e um em Media (leia aqui).

Se no ano passado havíamos saído sem Leões (até esta altura da competição) em Promo, em 2008 foi a vez da área de Direct não mostrar trabalhos bem feitos pelo Brasil (leia aqui).

Outra desilusão foi a performance em Cyber Lions, com dois Leões de Prata e cinco de Bronze (leia aqui).

Entre as agências brasileiras, a AlmapBBDO é a mais premiada até agora, com um Leão de Ouro, cinco de Prata e cinco de Bronze (leia aqui). Confira abaixo as agências premiadas:

- Agência3: 1 Prata
- AgênciaClick: 1 Bronze
- AlmapBBDO: 1 Ouro, 5 Pratas e 5 Bronzes
- Bullet: 2 Pratas
- Euro RSCG: 1 Prata
- F/Nazca S&S: 1 Prata e 2 Bronzes
- FabraQuinteiro: 1 Bronze
- Fischer América: 1 Bronze
- Gringo.nu: 1 Prata
- Indústria Nacional & Diálogo Design: 1 Prata
- JWT: 1 Prata e 1 Bronze
- Leo Burnett: 2 Bronzes
- Lew Lara\TBWA: 3 Bronzes
- McCann Erickson: 2 Bronzes
- Santa Clara Nitro: 1 Bronze
- Sinc: 1 Bronze
- Wunderman: 1 Bronze
- Y&R: 1 Prata e 1 Bronze

Felipe Cirelli, do Portal da Propaganda

EM BREVE, NO BLOG AMIGOS, SELEÇÃO DE PEÇAS BRASILEIRAS QUE GANHARAM LEÃO NO FESTIVAL DE CANNES.

Unaerp Guarujá no 20º Fest’Up

A Unaerp – campus Guarujá está participando do 20º Fest’Up, festival universitário de publicidade que contará com concursos de jingle e material gráfico. São vinte e oito universidades e faculdades de todo o estado de São Paulo que irão participar este ano do evento.

O festival é realizado pela APP (Associação dos profissionais de propaganda) e este ano está sendo patrocinado pela Globo e apoiado pela FAAP e Bloganda. Foram os alunos da Unimar (Universidade de Marília), vencedores da 13ª edição do Fest’Up de Material Gráfico que criaram o conceito deste ano: Cresça e Amadureça.

Em maio deste ano a USC (Universidade do Sagrado Coração) foi escolhida a agência do 20º Fest’Up, que será responsabilizada por todo o material de divulgação do evento.

O Fest’Up deste ano será realizado entre os dias 30 e 31 de agosto. Os prazos de entrega dos trabalhos são 8 de agosto (jingle) e 15 de agosto (gráfico), na sede da APP. No site do Fest’Up e nos links abaixo você encontra os regulamentos para a participação em jingles e material gráfico.

• Regulamento – Jingles;
• Regulamento – Material Gráfico.

É isso aí pessoal, mãos à obra! Avante!

CANNES 2008: Brasileiros são os primeiros a falar sobre promoção e design nos seminários de Cannes

Pela primeira vez na história do Festival de Cannes, o marketing promocional ganha um workshop no Palais des Festival. E não só isso; o workshop será comandado por brasileiros, por meio da Ampro (Associação de Marketing Promocional), que organizará palestras sob o título “Giving is taking”, traduzido para o português como “É dando que se recebe”. O workshop acontecerá na abertura do festival, no dia 15 de junho, próximo domingo, das 14:00 às 15:30.

Alexis Pagliarini, vice-presidente da Ampro e da Impact, comandará as apresentações. Participarão também das palestras Luciana Feres, marketing execution director da Coca-Cola Brasil; Sonia Bittar, diretora da Ipsos Brazil (shopper & retail division); e a professora da ESPM Marina Pechlivanis, Mestre em Comunicação e Consumo, sócia da Umbigo do Mundo e componente do Comitê de Produtos Promocionais da Ampro.

Pagliarini dará uma visão geral do marketing promocional enfatizando sua multiplicidade de ferramentas e o crescimento da sua importância no mundo inteiro. Pechlivanis falará da força histórica do brinde, numa visão sociológica de sua capacidade de envolver e motivar pessoas das mais diferentes culturas. Bittar apresentará ferramentas e demonstração do uso de pesquisas e técnicas que contribuem para o desenvolvimento de ações mercadológicas fundamentadas no “gifting”. Feres, fechando o workshop, apresentará alguns dos inúmeros cases de Coca-Cola, baseados em mecânicas de premiação e brindes.

Todos os palestrantes terão como objetivo focar a força do brinde ou prêmio como ferramenta para diferenciar produtos, atrair consumidores e conquistar a chamada “fidelização”. Essas atividades que deram origem a um novo termo dentro do marketing promocional: o “gifting”. Concursos, sorteios, brindes, programas de incentivo, member-get-member, programas de milhagem, cupons e uma infinidade de mecânicas fazem parte desse universo.

Em 2007, Pagliarini fez a cobertura do festival com ênfase na área de Promo. Na ocasião, ao perceber a ausência de conteúdo relacionado ao marketing promocional nos workshops e seminários do evento, o vice da Ampro reivindicou um espaço para a área diretamente ao ceo do Festival, Terry Savage, que concedeu o espaço neste ano.

O Brasil também estará representado no festival pela New Content e pela Mixer, que farão palestras no evento. Giovanni Rivetti e Roberto Feres, diretores da New Content, irão abordar o case desenvolvido para a TAM, no próximo domingo, 15 de junho, das 11:30 às 13:00. No ano passado, a agência também participou do festival, no lançamento do Content Showcase, em que diversas agências apresentaram casos de sucesso que envolviam conteúdo.

Pela Mixer, João Daniel Tikhomirof, presidente da produtora, falará sobre as novas ferramentas do marketing, sob o tema “Content and brands. Where is the key?”, ou, em português, “Conteúdo e marcas. Qual é a chave?”, na sexta-feira, 20 de junho, das 11:30 às 13:00.

Também na sexta, das 9:30 às 11:00, a Tátil Design – cujo sócio e diretor de criação Fred Gelli é também um dos jurados da estreante Design Lions – será a única do segmento a realizar um workshop durante o festival. O tema “Designing naturally” consistorá em uma forma inteligente de fazer design, com baixo impacto ambiental e alto impacto sensorial. O objetivo do workshop é debater a importância estratégica do design, encarando-o como ferramenta transformadora e estratégica para garantir uma conexão sustentável entre pessoas e marcas.

“Ano passado fui jurado na categoria Packaging Design do D&AD Global Awards, uns dos prêmios mais tradicionais e conceituados do mercado internacional de design e comunicação. Para minha surpresa, no meio da pré-seleção dos projetos que passariam para a fase seguinte, percebi que estavam sendo selecionadas muitas dessas soluções equivocadas, como a inútil e cara embalagem de acrílico do iPod. Lá não passou. E no Cannes Lions vou trabalhar para que a sustentabilidade seja também critério eliminatório”, defende.

Felipe Cirelli, do Portal da Propaganda.

Fotos do Workshop 2008 – Unaerp

Para inaugurar o blog, estamos postando as fotos do Workshop de Comunicação que foi realizado na Unaerp nos dias 28 e 29 de maio no auditório.

O Foto Clube do Guarujá esteve presente, com a exposição Guarujá… um outro olhar!, apresentada no saguão da universidade.

Em homenagem aos 50 anos do surgimento da bossa nova, o público foi agraciado com a apresentação 50 anos de Bossa Nova na abertura do evento. O grupo da foto acima foi formado por Elias Antoine Tomaz, Eduardo Nogueira, Márcia Der Rogates e Maura Pescador.

Os integrantes dos núcleos de estudos de comunicação foram apresentados ao público pelo Prof. Maurício Ceccato, coordenador do curso de Publicidade.

No primeiro dia, Enildo Viana (à esq.), Gerente de Afiliadas do canal LBV, e Ivan Barcellos (à dir.), Gerente de Afiliadas e Marketing dos canais Eurochannel, Canal Adulto e TVE espanhola, fizeram uma palestra intitulada Por dentro da Publicidade dos canais de TV por Assinatura.

Inaugurando o ciclo de palestras do segundo dia, Isabella Nocetti, gerente de planejamento comercial do jornal A Tribuna, dissertou sobre planejamento de mídia.

Em seguida, Maria José Garcia, mestre em ciência da comunicação, falou sobre o papel da comunicação no mundo atual, com a palestra intitulada Reflexões acerca da Sociedade das Imagens.

No segundo bloco, o público foi contemplado com as palestras de Halans Nicácio, diretor de criação da Art Design, falando sobre ilustração e animação no meio publicitário, e Rodrigo Damas Mastrandréa, professor de webdesign da Microcamp do Guarujá, que dissertou sobre criação publicitária para web.

Também foram sorteados brindes para o público presente ao evento.